12月30日,全球最大最活跃的竞价交易平台 —— 阿里拍卖在阿里巴巴西溪总部园区召开内容化合作伙伴签约仪式,启动2021王牌栏目《阿里拍卖·聚好玩》,新栏目定位:话题级特款尖货的聚集区。首批上线的拍品主题将涵盖:品牌、航天、体育、公益、电影、演出、电竞、旅行、MCN、国潮、校园等20个热门领域。
沄澜(Land&Cloud)作为“聚好玩”体育潮玩合作伙伴,将充分整合体育产业的资源和经验,用潮玩赋能存量市场,用数据挖掘增量市场。沄澜未来将创造体育IP新玩法,打造体育与商业新通路,挖掘体育资产新价值,激发体育IP方、品牌方和粉丝方产生新联动,让每个人的体育梦想一拍可及。
阿里拍卖是最天然的内容电商,近年来几乎每周都有拍品登上热搜榜或头条,如波音747、Papi酱首条广告,盘古大观龙首楼,熊猫TV 商标等拍卖,都引起大量的新闻报道和社交讨论。目前,每天在天猫淘宝有超过1000场的头部商家营销活动,选择使用拍卖形式来销售尖货与消费者进行互动,溢价率和互动效果都特别好。阿里拍卖用户运营负责人易广涛表示:海量的实践证明,拍卖很容易把交易变成影响力事件,这是头部商品最佳的销售方式,更是品牌品效合一的营销方式。因疫情关系,本次会议通过钉钉群直播的形式在线上线下同步开展。在签约活动上,易广涛详细解释了阿里拍卖的内容化战略,并数据解读个性化消费的趋势与红利:商品越来越个性化,Z世代消费从买买买转向玩玩玩。“个性消费是一个没有天花板的新市场,聚好玩是一个适合围观的强个性撮合的平台,利用拍卖实现独特定价。我们不是瞄准消费升级,好玩是每个人的需求,是未来消费的主流。”
《阿里拍卖·聚好玩》首批合作的TP (淘拍档(TaoBao Partner))伙伴都具备极强的创意内容生产能力和生态整合能力。包括:中国最大的上市广告集团省广集团旗下体验营销公司、全球顶尖广告创意奖项-One Show金铅笔奖大中华区办公室、专注公益慈善拍卖近20年的全国最高资质拍卖行-广东华友拍卖行有限公司、国家级协会下属陨石文化交流委员会、第一个华人电竞潮牌R39,以及各个行业内容营销的领先机构:文娱版权衍生品来呀文化、体育潮玩引爆者沄澜信息科技、专注整车全价值链营销的传播机构-鱼得水营销顾问有限公司、专注财富管理行业的千守营销、艺术产业上海映像、专注各县名物特产的智如云等。
阿里拍卖是阿里巴巴集团创立的在线拍卖业务平台,目前已经同上万家商业机构、政府机构、金融机构开展合作,旗下涵盖资产拍卖、高端消费品拍卖、收藏品拍卖等业务。即将在2021年初上线的“聚好玩”频道,也象征着阿里拍卖全面开启“内容”拍卖的新篇章,全方位上拍好玩内容拍品,打造各领域话题级特款尖货聚集区。
