“每一份为国拼搏的力量背后,都有来自小家的温暖蓄能。”这是《我家有冠军》为每一位观众带来的真切感受。由中国国家队专用庆功酒泸州老窖冠名的《我家有冠军》,是一档聚焦奥运健儿和他们背后故事的直播访谈类节目。节目从探索隐藏在运动员家乡的生活故事,再到赛后第一时间地现场连线,以温情、真实始终贯穿节目主题,引发了观众笑点与泪点。从播出到收官,节目在短短20天内收获了全网热搜62个,其中微博热搜37个;全微博话题总阅读量超30亿,其中“吕小军也有插不上话的时候”“杨舒予见到爸妈的瞬间泪崩”“贾一凡一家是在说脱口秀吗”也成为广泛讨论的话题,向我们展现了运动员们的B面人生。作为腾讯奥运报道中的精品栏目,《我家有冠军》在如火如荼的奥运气氛和赛事报道中,带来了一份“我家式”的温和清凉。
时效传播与多方挖掘 打造独属“我家”的情感共鸣
与传统记录型节目不同的是,《我家有冠军》更加注重当即感情的发掘。从十二组家庭的心路历程出发,先是前期发现运动员的闪光品质,再到比赛后爱与感动的分享,每一个在直播中真实发生的故事,都将被捕捉。无论是侯志慧、巩立姣家人目睹夺冠的激动、吕扬、贾一凡、杨舒予每一家人相见的哽咽、还是吕小军、施廷懋、杨家玉和家人许久未见的告白,这些在生活中会被偷偷隐藏的情绪,内心最柔软的地方,会通过一方屏幕,向大家娓娓道来。
泪水往往是欢笑过后的余韵,《我家有冠军》的独到之处不仅仅是挖掘泪点。在感动之外,运动员与家人反差所带来的惊喜,才是最抓人眼球的地方。在台上被称为“军神”的吕小军,实则是一位暖心的丈夫和父亲;在球场上认真帅气的杨舒予,私底下也会跟妈妈撒娇;看比赛时冷静分析,连线时一边流泪一边互怼的贾一凡父女也给大家带去了不少的欢乐。这些笑点与泪点并存的亮点,打造了众多有温度的奥运时刻。网友们纷纷表示,在拉近运动员与他们距离的同时,《我家有冠军》也让他们感受到了运动家庭的烟火气。
新颖互动与独家环节 聚焦专属“我家”的个性表达
在达到普众式的情感传递后,《我家有冠军》聚焦更有态度的个性表达。在奥运这个庞大IP下,它又是怎么做到属于自己特色的内容的呢?答案就是年轻化。在赛前,父母的土味应援和运动员偶像们的接连打call,已经为节目赢得了不少的声量。观赛和连线时,更为运动员们设置了众多新颖内容,不仅有铅球女王巩立姣在连线时清唱《勇气》,双杠王邹敬园还喊话关晓彤去学平衡木,更有贾一凡和陈清晨“国羽”的深厚友情。这些从运动员出发,来自不同领域、不同地域的联动,不仅让人震惊于运动员们的优秀网感,也牵引着观众的好奇心,去发现运动员们更多不为人知的宝藏。
将目光从运动员的身上移开,我们会看到他们身后无条件支持他们的家人。要借助镜头来表达他们对于运动员的感情,《我家有冠军》采取了情感具象化的体现。“信”,将思念写在纸上读出来;“老物件”,包含回忆和爱;“云合影”,弥补在屏幕相隔的团聚遗憾。借助着三种独具“我家”特色的独家表达,展现父母见证孩子登峰造极的心路历程,也体现了家人是运动员背后最重要支持者的身份。在节目后对运动员家人的回访中,他们表达的也全是感谢,“在节目中我们找回了很多’我家’的回忆,眼中也满是激动的泪水、幸福的泪水。”
从小家温暖,到大家荣耀,由中国国家队专用庆功酒泸州老窖冠名的《我家有冠军》为奥运氛围开辟了一条全新的道路,为中国荣耀干杯。它始终在传达一个信念,赛场上的荣耀身姿值得被纪念,赛场背后的温暖故事更值得被聆听,倡导的是更加多元的理念。而作为《我家有冠军》的出品方,2020东京奥运会的官方转播商腾讯,也用腾讯独有的方式,为观众带来了一场奥运时期的全新体验。作为后疫情时期全民共同关注的赛事,全国人民以防疫为重,不能成群结伴地为我国的奥运健儿加油。因此腾讯也将奥运互动注入了“我家”式的灵魂,即使足不出户,也能与奥运齐头并进。在腾讯奥运报道这个跨新闻、娱乐、动漫、音乐、游戏数个领域的庞大体系中,《我家有冠军》赋予了它更加生活的气息。奥运虽已结束,但奥运精神永存不息。
